Bilan SEJ : L'état de l'industrie du marketing digital en 2016

L'industrie du marketing digital est en perpétuelle évolution : nouvelles technologies, nouveaux outils, nouvelles tendances. Une veille constante est une qualité sine qua non à inclure dans le kit de tout bon webmarketeur, afin de rester à la page.

Si des chiffres et bilans en tous genres paraissent chaque année, attestant de la bonne santé de l'industrie du marketing en ligne, ceux-ci rentrent rarement en profondeur dans les préoccupations principales des professionnels du secteur. Combien les entreprises investissent-elles en campagnes Google Adwords ? L'inbound marketing est-il une stratégie efficace ou un simple effet de mode ? Les podcasts sont-ils toujours un média solide à inclure au sein d'une stratégie de marketing de contenu ?

C'est le type de questions qu'a posées à des professionnels de l'industrie digitale, le Search Engine Journal à travers un sondage. Ce rapport annuel sur l'état en 2016 du marketing digital regroupe les réponses de ces professionnels. Il se divise en 4 axes : SEO (référencement naturel), liens sponsorisés (campagnes PPC), social media, content marketing.

Profil des sondés

Parmi les professionnels de l'industrie digitale sondés, on compte :

75% de spécialistes/experts en référencement naturel.

10% de managers/couteaux suisses.

4% d'entrepreneurs.

4% de spécialistes des médias sociaux.

4% de spécialistes en marketing de contenu.

3% de spécialistes de la publicité digitale au coût par clic (PPC).

Pour 91% des répondants, le retargeting est une stratégie marketing efficace qui permet de recibler efficacement un prospect chaud.

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SEO : référencement naturel

78% des professionnels interrogés pensent que les entreprises devraient entreprendre un audit SEO complet tous les six mois sur leur site Internet.

59% d'entre eux dépensent entre 1001$ et 5000$ par mois en outils SEO.

58% écoutent des podcasts pour se tenir à la page sur les innovations majeures en termes de SEO au sein de l'industrie digitale.

56% ne réalisent jamais d'audits SEO pour leurs nouveaux clients.

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Liens sponsorisés (campagnes PPC)

91% des professionnels interrogés optimisent leurs campagnes PPC pour tous les supports : mobile, tablette et ordinateur.

62% dépensent un budget compris entre 1001$ et 5000$ par mois en campagnes de liens sponsorisés.

69% ont un taux de clic moyen de 2 à 3%.

91% font appel à des campagnes de retargeting et 91% trouvent que ce levier est efficace.

59% se rendent à des conférences pour se tenir au courant des évolutions dans l'industrie en matière de campagnes PPC.

78% trouvent que les sites Internet positionnés entre la 1ère et la 3ème place sur les moteurs de recherche génèrent le plus de clics.

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Médias sociaux

84% des sondés pensent que la plupart des entreprises peuvent réussir leur stratégie social media, sans passer par des campagnes payantes.

74% dépensent entre 301$ et 1000$ en campagnes de publicité payante sur les réseaux sociaux.

69% trouvent que Facebook n'est en général pas un média efficace pour les petites entreprises.

62% lisent des livres pour se tenir au courant sur les évolutions en matières de social media.

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Métriques suivies par les professionnels interrogés pour déterminer l'efficacité de leurs campagnes sur les réseaux sociaux :

Le reach : 75%

L'engagement : 30%

Les conversions : 26%

Le trafic sur le site Internet : 26%

Le nombre d'abonnés : 16%

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Content marketing

Les types de contenus les plus efficaces pour apporter des leads (prospects) qualifiés à l'entreprise, selon les professionnels de l'industrie digitale interrogés :

Les livres blancs et e-books : 68%

Les billets de blog : 16%

Les webinars : 5%

Les podcasts : 4%

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