Pourtant l’année avait bien commencé, selon l’étude. Mais les recettes ont commencé à chuter dès mi-mars, avec la crise liée au coronavirus et la fermeture des écoles, sans oublier le confinement total. Ainsi, au cours des six premiers mois de l’année, l’étude révèle un recul de 8% des recettes publicitaires en France. D’ici la fin de l’année, l’Observatoire estime une baisse globale d’environ 6,7%, sans compter l’impact réel que pourrait avoir le Covid-19 sur l’industrie. Et cela pourrait même entraîner un manque à gagner d’environ 1 milliard d’euros pour les acteurs de l’e-pub, toujours selon l’étude.
En revanche, les domaines des médias sociaux et du search semblent bien résister à cette crise. En effet, même avec une baisse de 9% au cours de ce premier trimestre, le search occupe toujours 42% du marché, contre 25% pour le social média dont les dépenses ont été réduites de 5%.
Avec -17 % des recettes de l’e-pub, le display est le secteur qui connaît le plus fort recul sur cette période. Quant aux autres leviers, ils connaissent une augmentation de 4%, soit 16% des recettes du marché.
